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《来自手机的你》将会给综艺商业模式带来哪些颠覆和创

发布日期:2020-05-20 02:27   来源:未知   阅读:

传媒内参导读:芒果TV《来自手机的你》邀请直播行业头部主播薇娅担任团长,携成员沈凌、刘烨、冷凇博士、肖骁组成“叨叨团”,以大规模占领观众时间的手机为切入点,引发各类日常话题发酵。

来源:传媒内参?主编温静

文/JY

科技的迅猛发展引领各行业营销模式的转变,技术迭代促使全民从大屏到小屏感受到更加便利的消费体验。进入20年代,直播行业发展如火如荼,带货综艺潮流应运而生。

由 芒果TV、小刀传媒、妙趣新媒体联合 出品的今年第一个主打全新综艺商业模式概念的节目??芒果TV《来自手机的你》邀请直播行业头部主播薇娅担任团长,携成员沈凌、刘烨、冷凇博士、肖骁组成“叨叨团”,以大规模占领观众时间的手机为切入点,第一期飞行嘉宾郑爽做客节目,开播后热度持续走高,引发各类日常话题发酵。

去年开始,直播内容在各大视频网站的流量贡献呈现爆发式增长,其强互动性、强参与感与即时消费带来的爽感对位观众的心理需求,主播与观众之间的情感连接与综艺节目的情感内核塑造存在多处共性,因此《来自手机的你》可谓信息时代与消费时代结合的文娱新产物,存在一定的必然性。

《来自手机的你》从综艺话题性、双屏导流互动等要素出发,在渠道为金的时代,尝试使综艺节目与电商发展模式探讨深度结合。话题度之外,节目如何实现多效联合为商品赋能?能否在2020为综艺领域开创全新综艺商业模式新风口?

尝新全新综艺商业模式

以手机为介质打造别样的互动带货指南

郑爽在节目正式上线前做客薇娅直播间形成预热,从流量吸引到内容关注,实现了双向反哺导流。前三次《来自手机的你》薇娅直播间专场,直播累积销售额达到7857万,在综艺领域成绩斐然,明星流量结合电商KOL这一举措为节目打下坚实基础,使节目影响力实现最大化。

作为一档全新情景互动式访谈节目,《来自手机的你》没有延续演播室搭配户外、旅行或经营类真人秀等逐渐统一的录制模式,而是从细节入手尝试塑造深度话题访谈和互动的新体验。已经上线的第一期节目通过猜测郑爽手机的过程为其增添故事性,郑爽商务气息浓重的电子产品偏好与外表乖巧可爱的她形成强烈反差,引发“叨叨团”关于不同性格人生活习惯的探讨。郑爽购物车大公开使观众了解女明星不为人知的另一面,作为网购少女,她与近期观众关注的商品类型非常相似,彰显节目接地气的一面。

节目从顶流艺人的生活习惯入手,透过细节在智能手机对人的生活影响方面进行深度挖掘,从性格映照、购物方式与生活习惯等多方面探寻现代人的生活状态,引发观众的共鸣与思考。

节目中“叨叨团”对网购讨价还价话题的讨论与薇娅团队专业杀价部门形成对比,引发对电商直播行业的讨论。综艺资本大环境下节目模式同质化严重,大多围绕在“带货”这一层面,《来自手机的你》运用资本和商品化内容进行电商运营模式的挖掘使其拥有独特性,它让综艺不仅仅面对大众,更面对广告主,脱离以往品牌赞助冠名节目的形式,转变为节目为品牌积极变现,为广告主实现带货之外塑造更多的品牌效果,从to C 流量转变为to B+to C的流量资本。因此引发多家广告主的关注,目前17家品牌的强势入驻,在行业内可谓成绩显赫。

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